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Twitter的广告也是Twitter消息,的广告形式正在

日期:2019-09-30编辑作者:美高梅手机版

据国外媒体昨日报道,Twitter为广告主推出了一种新的广告方式,此前以PromotedTweets形式出现的广告信息只有在用户搜索“星巴克”等某一特定物品时才会显示,而现在广告主可按“流行话题”(TrendingTopics)来发布广告,这些广告将在所有用户的主页显示。 Twitter表示,这种被其称为“PromotedTrends”的广告形式正在“全球范围内进行测试”。业界人士称,这种广告形式很有意义,原因是其不仅为Twitter提供了一种新的赚钱方式,同时还让Twitter用户在看到广告信息时感到更加舒适。目前,华尔特迪士尼正在使用这种广告形式来宣传《玩具总动员3》。 但美国知名科技博客GigaOM作者马修·英格朗(MathewIngram)指出,将“PromotedTrends”纳入“流行话题”意味着,“流行话题”将不再是流行的话题。

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Twitter将推15种新广告 吸引电商和游戏商

2014年04月05日 来源:mofang 作者:wb_whw 搞趣网官方微博

《华尔街日报》网络版今天刊文称,消息人士表示,Twitter即将推出15种新的广告类型,以吸引电商公司和游戏开发商。目前在吸引此类广告主方面,Twitter仍落后于Facebook。

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以下为文章全文:

一大波新广告即将出现在Twitter平台上。消息人士表示,为了赢得电商公司和移动游戏开发商的关注,Twitter将在未来6个月发布15种新的广告产品,并改进瞄准广告受众的方式。其中第一批新广告产品将在未来几周内发布,其中一款产品将吸引用户通过Twitter下载应用。

广告成主要营收来源

美高梅手机版官方网站,过去一年,一些消费类品牌开始在Twitter上投放广告,尤其是在“超级碗”大赛和奥斯卡颁奖典礼等大型活动期间。Twitter提供了简单的广告产品组合,包括在消息流中瞄准特定用户的推荐消息,以及推荐趋势和推荐帐户。不过,这些类型的广告未能吸引移动游戏开发商和电商公司。这些公司的广告决策主要基于应用下载量、用户注册和购物。

去年第四季度,Twitter的广告营收同比翻番,达到2.196亿美元。目前,广告在Twitter营收中占很大一部分。Twitter尚未实现盈利,因此目前急需证明其广告业务的潜力能支撑高达269亿美元的市值。今年到目前为止,Twitter股价已下跌33%,至42.96美元,接近IPO之后的低点39.06美元。

Twitter发言人拒绝对此消息置评。

移动应用安装广告

为了满足广告主的需求,Twitter将借鉴Facebook的做法。Twitter已开始测试移动应用安装广告,这类似于2012年底Facebook推出的一款热门产品。Facebook的这一产品极大地提升了移动广告营收。上一季度,移动广告营收首次突破Facebook总营收的一半。

去年,Facebook用户根据动态汇总中的广告下载了2.45亿次移动应用。这样的广告实际上是吸引Facebook用户下载应用。结合“马上安装”或“马上购买”按钮,这种广告已获得了许多广告主的青睐,例如伦敦移动游戏公司Supersolid。该公司是热门游戏《Super Penguins》和《Adventure Town》的开发者。

Supersolid联合创始人爱德华·秦(Edward Chin)解释了为何该公司尚未在Twitter上投放广告。他表示:“没有提供直接的应用安装链接是一个问题。”目前,Supersolid的大部分广告预算都投放至Facebook。

Twitter的应用安装广告将基于“卡片”技术。这是一种可扩展的Twitter消息,允许广告主在其中置入按钮,从而帮助用户进行额外的操作。当用户点击“下载”按钮时,他们将可以前往苹果公司App Store应用商店下载应用。一旦下载开始,那么用户将自动返回Twitter。这种形式的应用安装广告将帮助Twitter追赶Facebook。

Twitter也在探索其他方式,推动用户与广告主的互动。例如,Twitter测试了“点击通话”按钮,帮助用户给商户拨打电话。此外,Twitter也在与支付处理服务Stripe进行协商,使用户可以直接通过Twitter购买商品。

根据消息人士的说法,包括CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)在内的Twitter高管上周向到访的广告行业人士展示了这些新的广告产品。尽管Twitter卡片目前被限制为7种固定类型,但Twitter高管表示,这一产品将成为开放平台,而营销人员可以自由订制卡片。例如,Twitter展示了如何使用卡片,通过一键点击分享电子邮件地址来吸引用户注册博彩。

多方面问题有待解决

随着更多广告产品的推出,Twitter也需要确保用户不会被过多的广告困扰。长期以来,Twitter一直坚持将用户体验放在首位,因此用户最主要的时间线中不会出现大量广告。自2010年Twitter推出首个广告产品以来,用户时间线中的广告数量一直没有大幅增长。

此外,Twitter还需要降低通过广告的用户获得成本。社交媒体广告管理服务AdParlor估计,在美国,通过Facebook获得一名新用户的成本低于4美元,而通过Twitter广告则需要约20美元。应用安装广告近期的测试结果表明,这一成本相对于Facebook具有竞争力。

日本移动游戏公司Gree表示,Facebook的移动应用安装广告是驱动其应用下载的3个主要动力之一。Gree营销副总裁Sue Masuda表示,规模、明确的操作按钮、由视觉驱动的广告形式,以及经过改进的广告瞄准能力,这些因素相互结合提升了Facebook广告的有效性。

对于在Twitter上开展的广告营销活动,Masuda表示:“我们尝试利用Twitter,但目前还没有看到所希望的规模。关于如何使广告产品给我们带来帮助,我们已向Twitter提供反馈。”他拒绝透露,Gree是否测试过某种特定的广告类型,不过有用户在Twitter上发现了Gree游戏《Knights and Dragon》的下载广告。

近期出现在用户消息流中的其他应用安装广告还包括移动支付服务Square的应用。消息人士表示,流媒体音乐服务Spotify也是Twitter的测试合作伙伴。Spotify拒绝对此置评。

改进广告瞄准技术

除广告之外,Twitter也开始改进广告瞄准方式。与Facebook类似,近几个月,Twitter开始向广告主提供更丰富的数据。去年12月,Twitter与第三方数据营销公司,包括Datalogix和Acxiom达成了扩大的合作协议,帮助广告主根据用户在Twitter以外网站上的行为来瞄准广告受众。尽管这两家数据库并不提供个人识别信息,例如电子邮件地址和电话号码,但通过数据库,广告主可以知道Twitter用户在离开Twitter时进行了什么活动。

如果广告主能知道Twitter用户的更多信息,那么类似爱德华·秦的游戏开发者就更有可能通过Twitter投放广告。 爱德华·秦表示,Facebook掌握了大量用户数据,这带来了更多“有质量的下载”。基于更精确的用户瞄准能力,通过Facebook广告下载应用的用户更有可能持续去玩一款游戏。

【责任编辑:wb_whw】

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自从Twitter 2006年面市以来,微博类产品就有两个挥之不去的问题:能赚钱吗?如果能,怎么赚?

很长一段时间,中国互联网行业都认为“有了用户和流量,就不愁商业模式”,但在移动互联网时代,迄今尚未出现真正规模营利的移动互联网产品。反观美国的Twitter在广告业务上开始显现成功的早期征兆,而这个成果不得不归功于它的移动广告策略。

Twitter公司绝大部分的营收都来自用户移动设备上的广告,只有少部分才是网站。其中一个很重要的因素:在手机上看到Twitter广告的人有很大比例会点击或是对其进行互动,其有效性也是广告主愿意支付高额广告费的原因。

Twitter首席执行官迪克•科斯特洛对此解释称,Twitter广告参与性高有以下两个原因。首先,Twitter的广告也是Twitter消息,所以它们是Twitter旗下网站和用户体验的“有机组成部分”。其次,Twitter广告的自身特点意味着它们可以投放于包括移动设备在内的各类设备上。

预估2014年营收将破十亿美元

根据美国市场研究公司eMarketer预估,Twitter在2012年光是在移动广告上面的销售收入,就高达近1亿3500万美元,比起2011年在移动上面的零收入有惊人成长。

自去年四月开始推出移动广告后,Twitter整体营收从2011年的1 亿4000万美元,迅速以86.3%的速度,成长到近2.9亿美元,2013年还将到达5.45亿美元。更有两名Twitter匿名高层向纽约时报透露,公司内部预测2014年的营收将突破十亿美元。

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Twitter广告营收逐年增幅

由于Twiiter尚未上市,并不需要将内部的销售数据公诸于世,因此外界尚无从得知确切的营收数字。然而多家外媒报道,Twitter很有可能在2014年进行IPO,到时公司将必须向美国证交委员会呈交过去数季的广告收入资料。专门研究即将上市公司的风投Greencrest Capital公布的报告,预估Twitter市值可能在110亿美金左右。

置入广告吸引用户讨论

过去七年内,Twitter证明了自己社交媒体平台的价值,并挟着自己1亿4千万名用户的优势,成功地将流量变成现金。在国内微博还在摸索移动平台广告的最佳方式时,Twitter已经找到属于自己的立足点。

Twitter的移动广告业务之所以成功,在于广告主可以很简单地将任何推文转成广告。包括谷歌在内的许多公司的移动广告业务,由于需求较低,因此费率也较网站便宜。但Twitter在移动与网站上的广告形式完全相同,无论哪一个平台,广告主所支付的广告费率都一样。

此外,Twitter也针对用户的喜好,归纳出最想要看到的广告品牌类别,分别为餐厅、零售业者、包装食品、电视娱乐、折扣网站,当中以餐厅的比例最高占了36%。这有助于广告主在投放广告时,能有更明确的属性。

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