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乔布斯曾这样定位iPad的价值,全球电脑市场的五

日期:2019-10-30编辑作者:美高梅手机版

受到大屏手机和廉价平板的挤压,iPad的销量出现下滑,命运出现大逆转。2010年乔布斯在介绍第一代iPad时承认,很多人已经有了智能手机和笔记本电脑,当时他问大家:“是否还有空间留给介于这两者之间的新设备?”刚开始苹果给出了肯定答案,造就了一个科技行业有史以来发展速度最快的产品类目,但现在乔布斯提过的问题突然又被市场提起。 本周二,苹果表示,作为市场上卖得最好的平板电脑,iPad的销量已经是连续第二个月下滑。iPad的营收在过去5个季度中有4个季度是下降的。近来有证据指出,市面上其他平板电脑的销量也在放缓。 销量下滑预示着平板电脑市场正受到挤压。随着平板电脑的屏幕越来越大,笔记本电脑变得更加轻薄,平板电脑的吸引力正在下降。 苹果自家产品的相互竞争也十分明显,在今年第二季度中,苹果iPhone销量上涨13%,Mac销量上涨18%,iPad销量下降9%。 不过下降的苗头很早就出现了。据中国报告大厅了解,今年5月,IDC将全球平板出货量展望降低了5.9%,原因是今年的需求大幅下滑,可以预见今年剩余几个月还将面临额外的市场挑战。IDC预计今年平板电脑出货量上涨12%,与去年的上涨52%相差巨大。 排名第二的平板电脑制造商三星近几个月也下调了平板电脑预期,原因也是需求量下降。本月初,三星表示,由于销量下降,它预计第二季度利润将同比下降约24%。消费者在升级平板时犹豫不决,升级频率没有智能手机那么高。 7英寸和8英寸之间的平板也面临不确定性,更大屏幕的智能手机将和它们产生重合。 本周二微软表示,虽然已经研发数月,但它决定不会推出更小屏幕的Surface平板,微软没有透露原因,也没有说明在某种情况下是否会推出类似产品。但是分析师表示,微软的产品要在市场上脱颖而出还得经历一番艰苦岁月,Surface产品仍旧会赔钱。 平板电脑制造商的恐惧之一就是这种产品会被其他产品吞并,就如同iPod音乐播放器被智能手机代替一样。很多分析师认为,这些恐惧被过分渲染了,特别是有些市场的低端平板售价已经低于619美元,因此仍有优势。 许多小公司制作的平板都在使用低价来从大品牌那里夺取份额。旧款的iPadmini起价2098元人民币,最新款的9.7英寸iPad起价3588元人民币。IDC预计,运行Android系统的平板平均售价是1412元。 无线运营商一直在大力推广廉价的Android平板。本周二,Verizon表示,由于新用户0元购买Ellipsis平板的促销活动,第二季度它的平板销量新增了110万台。 有专业人士称,如果运营商进行大幅打折或免费赠送平板电脑,那么消费者就不会跑到苹果商店去买iPad了。 iPad在头几年的销量甚至超过了iPhone,现在销量下滑可以说是命运的大逆转。但随着其他对手追赶iPad,平板市场变得越来越大。 IDC的数据显示,PC用了40年才达到了年销量2亿台的成绩,平板电脑用了不到四年的时间就打破了这个记录,2013年的销量达到了2.19亿台。 随着大屏手机的普及,以及廉价平板涌入市场,苹果iPad的销量从一年前开始下滑。 知情人士称,苹果正在准备发布尺寸分别为4.7英寸和5.5英寸的新iPhone,这或许会给iPadmini带来压力,也让消费者在选择时陷入沉思。不过苹果称依然看好苹果。首席执行官蒂姆?库克称,在满意度以及网页浏览和电子商务使用量上,iPad的数据都很高。库克表示,透过新的硬件、服务和软件,iPad将有创新,没什么可担心的。 苹果表示,它看到了iPad进入商业领域的机会。为了达到这个目标,苹果上周与IBM达成合作伙伴关系,计划开发超过100个商用应用,涵盖零售、医保、银行、通信、旅行和运输等。IBM也会向消费者出售iPad。 迄今为止,很少有公司完全使用iPad来办公。对于日常的工作来说,iPad并不是必不可少的。 在一项在线调查中,访问1000个调查对象,要求他们说明完成22个任务时使用的是何种设备。这些任务包括上网、更新社交媒体、发送电子邮件和看电视等等。平板电脑的使用平均只占到11%。PC是37%,手机是26%。 还问到了未来12个月的购买意向。相同的调查对象称,大屏手机是他们最想买的产品,平板电脑落在了电视、笔记本电脑和台式PC的后面。 分析是人表示,美国市场有购买意向的消费者手中已经有平板电脑了。中国、印度和韩国消费者的购买还不足以填补差距。寄希望他们接过促进平板增长的接力棒,显然是不现实的。

* 在第二季度,华为的平板电脑销量为90万台,市场份额增加了2.7个百分点。这使得它跃居到了第三名的位置,位于亚马逊和联想之前。

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平板电脑产品的出现完美应用了特劳特在《定位》一书中的理论——“找出空位,然后填补上去。”

除了苹果和微软以外,一些设备制造商也开始将目光投放到这个市场上来,除了专注于智能手机领域和进一步进军 Windows 设备市场以外,他们也对可拆卸的平板电脑和笔记本电脑市场非常感兴趣。

但在强调效率的生产力工具市场,iPad Pro无论是从价格上,还是功能上都似乎缺少足够的竞争力,因为如今的笔记本电脑已经足够轻薄,即便是苹果自己推出的Macbook系列,也在产品定位上iPad Pro有着一定的冲突。

IDC 也提到,在 2019 年迎来增长之前,传统 PC 的出货量将会继续缓慢下滑。随着消费者将会转向其他的平台,台式电脑的销量将会继续下滑,但是笔记本电脑的销量将会温和增长,这也是得益于商业市场的增长,而且,MacBook 和 iPad 等电脑的不断进步,也促使了笔记本电脑和平板电脑的稳步发展。

根据市场研究机构IDC的数据,全球平板电脑市场已经连续11个季度出现萎缩,出货量排名前5的品牌中只有苹果和华为荣耀还保持着正增长。而2017年第二季度,全球笔记本电脑的出货量只有3790万台,而同期全球智能手机出货量为3.4亿部,PC电脑出货量6110万台。

尽管如此,很多专家依然认为平板电脑市场销量将会继续以两位数的速度下滑,不过一些专家认为,可拆卸的平板电脑的销量依然没有达到预期,而新的可拆卸平板电脑将会继续冲击市场,而在这个相对较新的类别里,微软和苹果基本上统领着整个市场。而苹果与微软都有周期性的产品发布,而且他们推出的产品的售价都相对较高。

人们在平板电脑领域并非没有新的尝试,面对即将堕入的黑夜,个人PC思维的微软,和平板电脑最初的引领者苹果都尝试去重新定义这个产品,前者推出的Surface系列试图将平板电脑变为轻型的办公工具,盖茨将其称之为“难以置信的好产品”,但用户似乎并没有买单。

只不过整个电脑市场依然还是呈现持续下滑的趋势~

乔布斯并非平板电脑的首创者,但却是真正将其推向最广阔的消费级市场的人,因为他为平板电脑找到了一个在当时绝佳的产品定位——介于智能手机和笔记本电脑之间的中间形态,这种看似中庸的产品观,却成了iPad最锋利的切入点。

尽管如此,但是他们还是预计,在 2017 年第一季度欧洲、中东和非洲还有亚太地区温和复苏的带动下,传统的个人电脑市场自 2012 年第一季度以来首次实现了同比增长,尽管增长的幅度不到 1% ,所以说,电脑市场的前景依然还是不容乐观的。

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